2011年的業(yè)績(jī)不斷下滑，讓漢王科技處于公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，外界普遍認(rèn)為是其主營(yíng)業(yè)務(wù)電紙書(shū)產(chǎn)品受到新型電子產(chǎn)品沖擊所致。季報(bào)顯示，漢王科技三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.4億元，比上年同期減少52%，凈虧損達(dá)到1.04億元。預(yù)計(jì)全年虧損將達(dá)到3.5億~3.6億元。

　　不過(guò)，細(xì)心的投資者發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致虧損的原因不僅如此。在最新的報(bào)表中，該公司對(duì)研發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化，并對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目增加投入，同時(shí)該公司推出的新產(chǎn)品尚處于導(dǎo)入期。由此也可見(jiàn)，漢王科技應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化而改變策略，謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力十分明顯。

　　漢王科技品牌推廣部主任宋墾日前表示，漢王科技未來(lái)看重文化教育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和安防領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)，將鎖定數(shù)字閱讀、輸入、識(shí)別三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以推出多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新產(chǎn)品和新服務(wù)。

　　陷入“多事之秋”的漢王科技也希望借此在2012年迎來(lái)反彈。

　　數(shù)字閱讀“深耕細(xì)作”

　　成也蕭何，敗也蕭何。

　　漢王科技雖然不能算是開(kāi)創(chuàng)電子書(shū)市場(chǎng)的鼻祖，但這個(gè)市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)上升到一個(gè)高度，漢王科技確實(shí)算得上功不可沒(méi)。

　　Digitimes數(shù)據(jù)顯示，2008年全球電子閱讀器銷量為70萬(wàn)臺(tái)，2009年已增長(zhǎng)到350萬(wàn)臺(tái)，2010年這個(gè)數(shù)據(jù)是930萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)是最大熱點(diǎn)。

　　漢王迎來(lái)了一個(gè)極好的市場(chǎng)機(jī)遇，為其成為國(guó)內(nèi)最大的電子書(shū)霸主提供了足夠的空間。從2009年開(kāi)始，漢王重磅推出電子書(shū)，并進(jìn)行了廣告轟炸模式，“讀書(shū)人狂喜，印書(shū)人跳樓”的廣告引人注意。2009年的漢王電紙書(shū)銷量就已經(jīng)達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率達(dá)到95%以上，其在2010年一季度的訂單也高達(dá)30萬(wàn)臺(tái)。

　　2010年3月，漢王科技在深圳中小板上市，并迅速被資本所追捧，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上創(chuàng)造了資本神話。據(jù)統(tǒng)計(jì)，漢王上市募集到了幾十億的資金，股票曾在一個(gè)月內(nèi)連翻兩番。由此，標(biāo)志著中國(guó)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始正式進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期。

　　隨后的形勢(shì)“急轉(zhuǎn)直下”。在蘋(píng)果公司推出iPad后，各類平板電腦產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵。相比之下，漢王的電紙書(shū)功能單一，價(jià)格也越來(lái)越不具有競(jìng)爭(zhēng)力。受此影響，2011年5月份開(kāi)始，漢王對(duì)旗下電紙書(shū)產(chǎn)品進(jìn)行了銷售價(jià)格調(diào)整，涉及的產(chǎn)品型號(hào)占公司所有電紙書(shū)產(chǎn)品的38%，下調(diào)幅度在15%~40%，對(duì)其營(yíng)收造成巨大影響。另外，漢王還對(duì)其電紙書(shū)產(chǎn)品庫(kù)存計(jì)提了大額跌價(jià)，使虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　漢王科技是否會(huì)放棄這一主營(yíng)業(yè)務(wù)，答案顯然是否定的。數(shù)據(jù)顯示，電紙書(shū)市場(chǎng)仍有明顯的增長(zhǎng)空間，尤其是歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭給漢王電紙書(shū)業(yè)務(wù)增添了信心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷量將突破2000萬(wàn)臺(tái)，足以證實(shí)整個(gè)市場(chǎng)的上升勢(shì)頭。

　　宋墾表示，漢王科技繼續(xù)看好這一市場(chǎng)，不過(guò)將從單一的終端模式轉(zhuǎn)向“終端+平臺(tái)”的模式。漢王科技在下一個(gè)三年，將加快“漢王書(shū)城的數(shù)字出版平臺(tái)”完善工作，推動(dòng)文化創(chuàng)新，讓電紙書(shū)成為數(shù)字出版的有力支點(diǎn)。

　　IT業(yè)資深分析師王一江接受媒體采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正在悄然崛起，而隨著近期中央有關(guān)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大決策的出臺(tái)，未來(lái)該行業(yè)將有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。