什么才是卓越品牌的關鍵所在?耐克子公司前任市場營銷總監(jiān)、品牌委員會委員Michael Capiraso這樣解釋：“提到一個卓越的品牌，我們會產(chǎn)生內(nèi)心的激蕩，那是一種固有的、情感上的聯(lián)系，讓我們想要擁有乃至不斷體驗它的欲望?！睂Υ藰s譽的獲得，Schlage母公司——英格索蘭民用解決方案市場與產(chǎn)品管理副總裁John Evans如是說：“任何品牌的價值根本上都取決于它如何與消費者密切聯(lián)系。”
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