“買車的時候貪便宜，沒要導(dǎo)航儀，想著隨便搞個導(dǎo)航儀就行了，哪料到導(dǎo)航儀市場那么亂！”剛剛買車的沈紅一臉苦惱。他到華強北走一趟，發(fā)現(xiàn)ＧＰＳ導(dǎo)航儀品牌數(shù)不勝數(shù)，根本分不清孰優(yōu)孰劣，最后只好空手而歸。

汽車熱銷引爆ＧＰＳ市場
        ＧＰＳ火爆，與持續(xù)升溫的汽車消費密切相關(guān)。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，2009年中國汽車產(chǎn)銷量超過千萬輛，中國汽車保有量近3000萬輛。這直接導(dǎo)致了ＧＰＳ導(dǎo)航儀熱銷，去年中國市場量超過600萬臺，今年預(yù)計將有20％增長。記者采訪了解到，深圳是中國ＧＰＳ導(dǎo)航儀生產(chǎn)的重要基地，中國市場80％的ＧＰＳ導(dǎo)航儀由深圳生產(chǎn)。

        新科ＧＰＳ深圳最大代理商雅文電子科技有限公司總經(jīng)理郭愛三告訴記者，ＧＰＳ目前在深圳市場的品牌有300多家，大部分產(chǎn)品都是在深圳生產(chǎn)加工。巨大的市場空間，引發(fā)了魅鼎、新科、神達等各大品牌拼命爭奪。

        “ＧＰＳ導(dǎo)航儀實際是一個半成品，它需要一系列軟硬件來支持?！惫鶒廴f，除了機器外，還有內(nèi)存容量，地圖，還有后期地圖升級服務(wù)，市場上所謂的400元機，是商場用低價吸引消費者而采用的一種促銷手段。深圳市場ＧＰＳ像新科、魅鼎等主流品牌價格都在1000多元，神達、ＴＯＭ－ＴＯＭ等外資品牌價格相對較高，占領(lǐng)的是高端市場。

        由于ＧＰＳ是快速發(fā)展起來的新興行業(yè)，整個市場相對混亂。據(jù)介紹，目前ＧＰＳ導(dǎo)航儀執(zhí)行的是國家強制認證，也就是3Ｃ認證。然而，國內(nèi)市場上幾百家品牌除新科、魅鼎、ＭＩＯ等不超過十個品牌有3Ｃ外，相當一部分品牌是手工作坊生產(chǎn)的山寨機。深圳零售行業(yè)協(xié)會一名負責人認為，ＧＰＳ導(dǎo)航行業(yè)是近幾年才興起的行業(yè)，行業(yè)規(guī)范必須經(jīng)過一定時間洗禮才會走出低質(zhì)低價惡性競爭的怪圈。

大品牌打響產(chǎn)品升級戰(zhàn)
        相對于山寨機，大品牌質(zhì)量更可靠。面對價格的惡性競爭，ＧＰＳ導(dǎo)航儀一線品牌如新科、魅鼎、神達等全線出擊，加大產(chǎn)品升級力度。

        據(jù)魅鼎深圳代理商介紹，現(xiàn)在大品牌在主推產(chǎn)品時，都把ＧＰＳ導(dǎo)航儀作為導(dǎo)航、娛樂一體機來介紹給消費者，提升產(chǎn)品功能、質(zhì)量，目前主推機型都帶ＣＭＭＢ移動電視，讓消費者隨時隨地看電視，做成4Ｇ大內(nèi)存，滿足消費者把導(dǎo)航儀作為ＭＰ5使用。[nextpage]

        魅鼎導(dǎo)航董事長葛正建認為，導(dǎo)航儀行業(yè)借著汽車工業(yè)快速發(fā)展而產(chǎn)生爆炸性增長，從2006年開始，ＧＰＳ導(dǎo)航儀每年都有超過20％增長，作為市場一線品牌面臨兩方面競爭，一方面山寨機低價，如華強北電子市場上價格為幾百元的機器。
另一方面，除了行業(yè)內(nèi)的競爭，現(xiàn)在手機上裝導(dǎo)航功能的越來越多，這也對導(dǎo)航儀市場形成挑戰(zhàn)。據(jù)了解，手機裝上導(dǎo)航，雖然不一定有專門的導(dǎo)航儀專業(yè)，但依然有一定市場。這些因素，都逼迫大品牌不斷通過產(chǎn)品升級，甩開山寨機的低價惡性競爭。此外，導(dǎo)航儀開始具有更多滿足消費者需求的行業(yè)外產(chǎn)品，現(xiàn)在會與ＣＭＭＢ移動電視產(chǎn)品，ＭＰ3、ＭＰ5產(chǎn)品，未來會與手機行業(yè)發(fā)生爭奪，最終形成你中有我，我中有你的競爭新格局。

渠道戰(zhàn)讓品牌淘汰加快
        與電子市場品牌林立不同，記者在蘇寧、國美、沃爾瑪、天虹這些大型商場看到，ＧＰＳ衛(wèi)星導(dǎo)航儀只有新科、魅鼎、ＭＩＯ等少數(shù)幾個品牌。新科深圳分公司經(jīng)理鄭金國稱，2008年以前，銷量主要體現(xiàn)在汽車銷售店、電子市場，但現(xiàn)在導(dǎo)航器市場主戰(zhàn)場已從電子市場、汽車4Ｓ店轉(zhuǎn)至像蘇寧、國美這樣的大型商場，渠道戰(zhàn)無疑會加快ＧＰＳ的品牌戰(zhàn)。

        蘇寧電器[19.62 0.62%]采銷總經(jīng)理朱亞輝對記者說，一個行業(yè)洗牌最大動力應(yīng)來源于銷售渠道，像魅鼎、新科這樣的品牌進入蘇寧，必需滿足幾個基本條件，首先，合不合法如有沒有3Ｃ認證、地圖是不是正版的，一些硬指標就會淘汰一大批品牌。其次，這個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，在行業(yè)的生命力都是蘇寧要考慮的，這些其實是幫消費者清理了一些雜牌，消費者能得到更好服務(wù)。最后，作為蘇寧也會和廠家共同推動市場，不是電子市場就有低價，蘇寧與魅鼎共同推出898元帶ＭＰ5功能ＧＰＳ衛(wèi)星導(dǎo)航一體機，同時承諾6個月內(nèi)質(zhì)量問題換新機。渠道競爭才是最終考驗各品牌能否生存的最核心內(nèi)容，ＧＰＳ導(dǎo)航儀最終將決戰(zhàn)終端。

        適度的品牌集中，是市場成熟的一個特征。記者在采訪中了解到，全球最大的導(dǎo)航市場在美國，2008年有近千萬臺銷量，歐洲也有近千萬臺，全球總量達到5000萬臺，國外導(dǎo)航儀品牌前三位品牌控制了90％以上市場份額，中國未來將會成為全球最大的導(dǎo)航儀市場，隨著ＧＰＳ市場的逐步成熟，中國的導(dǎo)航儀行業(yè)將會進入渠道和品牌相對集中的新階段。