消費(fèi)者對智能手機(jī)的功能期待日益提升，促使全球智能手機(jī)市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售都出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)，2017年第一季全球智能手機(jī)對終端使用者銷售量總計(jì)3.8億支，較2016年第一季成長9.1%。主要原因在于消費(fèi)者愿意花較高的金額購買較好的手機(jī)，進(jìn)而推升手機(jī)的平均售價。
　　消費(fèi)者的偏好改變也使得中國大陸廠商因而受惠，如華為、OPPO和vivo，三個品牌皆以親民價格搭配誘人功能的策略站穩(wěn)市場。2017年第一季華為、OPPO、vivo的合并市占率為24%，較去年同期增加7%。

　　Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示：“中國大陸前三大智能手機(jī)廠商憑著具競爭力的價格、優(yōu)異的質(zhì)量以及創(chuàng)新的功能締造了銷售佳績。此外，這些品牌積極的促銷手法，也在印度、印度尼西亞和泰國等地繳出了亮眼的成績單，成功攻占其他競爭對手的市占率。”

　　三星智能手機(jī)銷售量在2017年第一季減少3.1%。Anshul Gupta認(rèn)為："盡管三星公布的Galaxy S8和S8 Plus預(yù)購量較去年成長30%，但由于Note 7目前缺乏替代機(jī)種，再加上基本入門智能手機(jī)市場競爭激烈，導(dǎo)致三星市占率不斷流失。iPhone銷售量的持平，也導(dǎo)致其市占率較去年減少。蘋果與三星都面臨著與OPPO、vivo等中國大陸品牌的激烈競爭，因此在中國市場的表現(xiàn)也遭受嚴(yán)重考驗(yàn)。"

　　華為又再次拉近與蘋果的差距，其2017年第一季智能手機(jī)銷售量總計(jì)3,400萬支。盡管P9和P9 Plus已上市超過一年，但兩款目前依然銷售亮眼，同時也讓華為站穩(wěn)消費(fèi)市場龍頭。Anshul Gupta指出："華為雖然穩(wěn)坐全球智能手機(jī)第三大廠，但隨著中國其他競爭對手的逐步逼近，目前華為也開始倍感壓力。"

　　OPPO正逐步趕上華為，其2017年第一季智能手機(jī)銷售量與去年同期相比成長94.6%，在所有品牌中表現(xiàn)最為突出，同時也穩(wěn)坐中國市場銷售冠軍寶座。Anshul Gupta表示："OPPO持續(xù)透過龐大的實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)屢創(chuàng)佳績，紛紛擊敗三星和華為等原本的佼佼者。"OPPO主打相機(jī)、快速充電與實(shí)體零售的策略，將有利于其拓展全球市場。

　　vivo在2017年第一季智能手機(jī)的銷售量將近2,600萬臺，市占率6.8%，也繳出季成長率達(dá)84.6%的亮眼成績。Anshul Gupta表示："vivo智能手機(jī)在亞太地區(qū)新興市場的需求正不斷成長。例如，該廠在印度的銷售量即因品牌吸引力的提升與優(yōu)良的智能手機(jī)質(zhì)量，取得超過220%的成長率。"

　　在智能手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)市場方面，目前顯然只剩下Android和iOS兩家相互競爭。在其他操作系統(tǒng)遲遲無法打開市場的情況下，Android市占率成長了2%。此外，中國大陸品牌在高質(zhì)量手機(jī)的領(lǐng)軍之下，全球市場接受度不斷攀升，也促使Android操作系統(tǒng)繼續(xù)稱霸市場。隨著Google推出專為低階入門智能手機(jī)設(shè)計(jì)的Android Go平臺，該系統(tǒng)后勢更是看漲(見表2)。