來自Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略(TTS)服務發(fā)布的最新研究報告顯示，在過去的幾年中，一直是Windows平板電腦支撐著整個平板電腦市場萎靡的狀況，但在2017年Q1，Windows平板電腦也同樣經(jīng)歷了出貨量下跌。由于大部分頂級廠商出貨量下滑，全球平板電腦市場出貨量整體下跌10%，Windows平板電腦存貨有待更新。

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務總監(jiān)Peter King表示，“意外的是，安卓平板電腦市場份額在本季度保持穩(wěn)定，這是由于亞馬遜和華為等廠商推出的較便宜的替代產(chǎn)品彌補了空缺，而通常情況下是由白牌廠商來滿足市場對低價產(chǎn)品的需求。即使三星平板電腦仍同比下降，但其聚焦中端安卓平板電腦，同時對其2-in-1平板電腦產(chǎn)品陣容的更新，使得三星在本季度表現(xiàn)強勁。純娛樂的平板電腦仍有市場，安卓平板電腦市場的穩(wěn)定可以證明這一點。”

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務高級分析師Eric Smith補充道，“Windows平板電腦的銷量在過去幾年一直表現(xiàn)優(yōu)異，但在該季度卻表現(xiàn)欠佳。微軟的Surface Pro 4和Surface Book已推出超過一年，PC和移動先行廠商正在以其自有的方式改進該產(chǎn)品細分市場，但微軟的主導地位以及強勁營銷的缺失導致該細分市場在本季度發(fā)展放緩。”

　　平板電腦市場表現(xiàn)按廠商劃分

　　平板電腦市場最大的兩個廠商繼續(xù)經(jīng)歷出貨量年同比的下跌。蘋果和三星正向正確的方向發(fā)展，然而隨著他們的增長回到盈虧平衡點，這兩個廠商都將對其2-in-1產(chǎn)品進行改善。隨著白牌廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)到更盈利以及高增長的產(chǎn)品細分市場，亞馬遜和華為等品牌安卓廠商抓住了市場對低價平板電腦需求的機遇。華為削減其在亞洲平板電腦業(yè)務，在2017年Q1，增長率稍許下跌;而聯(lián)想在過去幾個季度一直在正負增長之間游走。亞馬遜的高增長即將終結(jié)，我們預計，亞馬遜在其運營的低端slate市場將有一個更加平穩(wěn)的增長模式。

　　圖表一：2017年主要平板電腦廠商市場規(guī)模下跌

　　平板電腦市場動態(tài)按操作系統(tǒng)劃分

　　· 2017年Q1蘋果iOS的iPad出貨量為890萬臺，比預期要低，占全球市場份額的21%。由于iPad mini 2短缺，更高定價的iPad mini 4是唯一7英寸平板電腦，因此蘋果平均銷售價格同比增長1%達到436美元。

　　· 2017年Q1安卓平板電腦全球出貨量達到2690萬，比去年同期的3010萬下降11%，跟2016年Q4淡季相比下降32%。隨著低價品牌的安卓平板電腦取代逐漸退出的白牌廠商，安卓平板電腦的市場份額以64%同比保持平穩(wěn)。

　　· 2017年Q1，Windows平板電腦出貨量從2016年Q1的640萬部同比下降2%到630萬部。即便如此，Windows平板電腦的市場份額同比增長1%達到15%。