英國品牌顧問公司Brand Finance日前公布了全球品牌價(jià)值500強(qiáng)（Global 500）報(bào)告，前十名中有八家均為科技及電信相關(guān)企業(yè)，值得注意的是谷歌(Google)在睽違六年后終于擠下蘋果（Apple）重回冠軍寶座，以1,094.7億美元品牌價(jià)值居于第一。
 
附件1：《2017全球品牌價(jià)值排名》前100強(qiáng)名單整理(附完整品牌價(jià)值信息)
 
 
　　排名第二的蘋果品牌價(jià)值雖然以1,071.41僅次于谷歌，但二家公司在2016-2017年的品牌價(jià)值變化上卻有很大落差，谷歌增加了24%，而蘋果則降低了27%。
 
　　Brand Finance在品牌價(jià)值上對(duì)谷歌和蘋果做出巨大落差的原因在于看好谷歌的搜尋引擎業(yè)務(wù)未來前景，而相較之下蘋果近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新上則略顯不足。Brand Finance的報(bào)告指出，蘋果過度利用其商譽(yù)，卻未能從Apple Watch等新產(chǎn)品創(chuàng)造高額的收入，而且無法證明該公司正在開發(fā)真正具創(chuàng)新價(jià)值的技術(shù)。
 
　　Brand Finance認(rèn)為，蘋果的品牌正在失去光芒。這家咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為蘋果的主要獲利來源仍是智慧型手機(jī)市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)者眾多，除了強(qiáng)大的三星外，還面臨著崛起中的中國手機(jī)廠商華為和OnePlus等品牌的挑戰(zhàn)。
 
附件2：《2017全球品牌價(jià)值排名500強(qiáng)》（英文版，僅排名，未附完整品牌價(jià)值信息）
 
　　品牌價(jià)值的評(píng)估除了營收外也衡量企業(yè)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，以及顧客的品牌忠誠度等。排名前三品牌價(jià)值破千億的谷歌、蘋果和亞馬遜(Amazon)都在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)創(chuàng)新上做出大量努力，其中亞馬遜2016-2017年品牌價(jià)值增長幅度達(dá)到53%，主要?jiǎng)恿碜杂谠摴驹谕ㄟ^電商及物流改善零售業(yè)務(wù)方面的成績。
 
　　排名第四的老牌電信業(yè)巨擘AT&T也獲得了45%的品牌價(jià)值增長率，品牌價(jià)值由599億美元攀升至870億美元，這得益于該公司不斷提升的電信服務(wù)策略。