然而，在安防市場(chǎng)看似快速增長(zhǎng)的背后也存在一些不可忽視隱患。2014年，國(guó)內(nèi)安防行業(yè)的增長(zhǎng)速度出現(xiàn)明顯下滑。根據(jù)中國(guó)安全防范產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)部分安防企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)資金緊張、投資信心降低、融資困難的情形。今年上半年，受到銷(xiāo)售、生產(chǎn)規(guī)模減少及成本提高等因素的影響，安防企業(yè)獲利情況與去年相比明顯發(fā)生較大幅度下滑。我國(guó)安防行業(yè)增速已從2011年的20%以上降至2014年的15%左右。

　　新三板 安防企業(yè)抱團(tuán)上市

　　今年年初，全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(簡(jiǎn)稱(chēng)新三板)迎來(lái)一次史無(wú)前例的大擴(kuò)容，266家公司集中掛牌，資本盛宴正式開(kāi)席。此次掛牌后，新三板掛牌企業(yè)將達(dá)到621家，超過(guò)創(chuàng)業(yè)板，與中小板企業(yè)數(shù)量旗鼓相當(dāng)。而在這場(chǎng)盛大的資本盛宴中，安防企業(yè)也搶盡了風(fēng)頭。

　　根據(jù)公開(kāi)資料顯示，包括安防制造企業(yè)、安防系統(tǒng)集成商、智能交通、云計(jì)算在內(nèi)的30余家企業(yè)登錄新三板。深圳佳信捷技術(shù)股份有限公司、上海昂盛智能工程有限公司、大連奧遠(yuǎn)電子股份有限公司、文達(dá)通科技股份有限公司、東莞安爾發(fā)智能科技股份有限公司、北京華宇軟件股份有限公司、江蘇國(guó)貿(mào)醞領(lǐng)智能科技股份有限公司、深圳市齊普光電子股份有限公司、福建省閩保信息技術(shù)股份有限公司、上海飛田通信技術(shù)有限公司、南京視威電子科技股份公司、江蘇亞奧科技股份有限公司、廈門(mén)藍(lán)斯通信股份有限公司、深圳市藍(lán)泰源電子科技有限公司、深圳市大族激光科技股份有限公司、鄭州歐麗信大電子信息股份有限公司、北京星通聯(lián)華科技發(fā)展股份有限公司、無(wú)錫順達(dá)智能自動(dòng)化工程股份有限公司、福建求實(shí)智能股份有限公司、杭州東創(chuàng)科技股份有限公司、深圳市方迪科技有限公司、江蘇瀚遠(yuǎn)科技股份有限公司、北京地林偉業(yè)科技股份有限公司、重慶安運(yùn)科技股份有限公司、深圳市金正方科技股份、深圳市三景科技有限公司、重慶和航科技股份有限公司、旭龍物聯(lián)科技股份有限公司、鄭州暢想自動(dòng)化設(shè)備有限公司、上海明波通信技術(shù)股份有限公司、西安利雅得電氣股份有限公司等企業(yè)紛紛在資本市場(chǎng)分上了一杯羹。

　　“硝煙四起” IT巨頭掘金民用安防市場(chǎng)

　　今年年初，百度最近在硬件設(shè)備上連連發(fā)力，繼發(fā)布了小度三件客之一的小度路由后，百度又聯(lián)合中視里程基于百度云技術(shù)推出了一款小度i耳目云攝像頭。據(jù)介紹，小度i耳目號(hào)稱(chēng)重新定義攝像頭，主打家庭安全防護(hù)市場(chǎng)，用戶(hù)可以隨時(shí)對(duì)家中孩子、老人和寵物進(jìn)行實(shí)時(shí)音視頻監(jiān)控服務(wù)。

　　2014年6月18日，360內(nèi)部人士透露，360即將發(fā)布“360家庭衛(wèi)士”智能攝像頭，合作方是東方網(wǎng)力，該智能攝像頭主打家庭遠(yuǎn)程監(jiān)控功能，在京東首發(fā)價(jià)格為149元。上述人士介紹說(shuō)，通過(guò)“360家庭衛(wèi)士”，用戶(hù)可以使用手機(jī)隨時(shí)隨地遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)查看家中情況，內(nèi)置了麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，用戶(hù)可以隨時(shí)與家人雙向語(yǔ)音通話(huà)。在功能上，一旦加重出現(xiàn)物品移動(dòng)，聲音異常等情況便會(huì)發(fā)送報(bào)警信息到手機(jī)上，在存儲(chǔ)方面，360提供7*24小時(shí)的云錄像，可以以720P畫(huà)質(zhì)存儲(chǔ)。

　　目前市場(chǎng)上智能攝像頭產(chǎn)品主要有百度的i耳目、聯(lián)想的看家寶等，前兩者售價(jià)分別為388元和699元，360家庭衛(wèi)士售價(jià)僅為149元，預(yù)計(jì)會(huì)在該領(lǐng)域掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

　　在2014年4月23日，小米發(fā)布會(huì)上發(fā)布了三款新品：小米路由器、小米路由器mini和支持4K電視的小米盒子增強(qiáng)版。

　　在小米看來(lái)，路由器是智能家居的入口級(jí)產(chǎn)品：“在小米路由器立項(xiàng)之初就已為它規(guī)劃好了四個(gè)地位，一是最好的路由器，二是家庭數(shù)據(jù)中心，三是智能家庭中心，四是開(kāi)放平臺(tái)。未來(lái)小米官網(wǎng)還會(huì)為用戶(hù)提供智能插座、智能攝像頭、智能遙控器等配件。”雷軍在發(fā)布小米路由時(shí)這樣說(shuō)。

　　不同于專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，民用安防市場(chǎng)面對(duì)的是普通的終端個(gè)體，民用安防產(chǎn)品首先在設(shè)計(jì)上要親民，在外觀上需要滿(mǎn)足不同客戶(hù)的個(gè)性化需求。同時(shí)安裝方便，做到“即插即用”，可以無(wú)線(xiàn)傳輸和本地存儲(chǔ)，也可以手機(jī)瀏覽，把家里的老人、小孩及財(cái)產(chǎn)全天候監(jiān)視起來(lái)，隨時(shí)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控并接收?qǐng)?bào)警信息，讓人們“把家?guī)г谏磉?rdquo;的理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　面對(duì)傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)安防市場(chǎng)時(shí)，廠家只要把產(chǎn)品質(zhì)量做好，服務(wù)都是中間商來(lái)完成，各大產(chǎn)品企業(yè)不涉及到服務(wù)成本。而民用安防市場(chǎng)，廠商所面對(duì)的是終端客戶(hù)，如何提高客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，是企業(yè)思考的問(wèn)題。

　　目前國(guó)內(nèi)的多數(shù)安防廠商在用現(xiàn)有的一些分銷(xiāo)體系來(lái)推廣民用市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)手段落后。因?yàn)槠髽I(yè)現(xiàn)有的分銷(xiāo)商、代理商等很難把握用戶(hù)的需求，并難以向企業(yè)及時(shí)反饋準(zhǔn)確的信息。

　　在營(yíng)銷(xiāo)渠道方面，民用安防產(chǎn)品要求廠家利用電子商務(wù)平臺(tái)建立的虛擬銷(xiāo)售店面，如在淘寶、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)上擁有眾多安防企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)店鋪。此外，還包括生產(chǎn)企業(yè)自己構(gòu)建的電子商務(wù)網(wǎng)站，如海康威視2013年建立的自有電子商務(wù)網(wǎng)站，以及第三方專(zhuān)業(yè)安防產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站等。目前，也有不少?gòu)S商也開(kāi)始利用用最節(jié)省的方式如微博、微信強(qiáng)化傳統(tǒng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)功能。

　　然而，不管是B2B、B2C網(wǎng)上商城的興起，還是O2O模式的觸電，利用網(wǎng)絡(luò)從專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)向民用市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變是廠家的共識(shí)。

　　謠言四起 深圳安企大規(guī)模退市

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全球安防產(chǎn)品出貨量增長(zhǎng)率將從2013年的74.6%降至今年的19.4%;而2012年安防產(chǎn)品售價(jià)下滑18.3%，到了2013年再降14.6%。如2012 三星46寸6.7拼接還可以維持到9k-1w左右,2013瞬間下降到7k左右。

　　在這個(gè)大環(huán)境下，近日有傳言網(wǎng)上關(guān)于部分深圳安防企業(yè)倒閉，深圳安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展岌岌可危的資訊流傳甚廣。深圳安防企業(yè)“被倒閉”，挫傷部分安企發(fā)展信心，為安防行業(yè)帶來(lái)消極氛圍，引起行業(yè)陣陣躁動(dòng)，對(duì)企業(yè)造成極大的負(fù)面影響。甚至業(yè)內(nèi)傳聞，廣東起碼有60%的安防廠商退出了市場(chǎng)。

　　深圳市立方體科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)立方體)成為了謠言首當(dāng)其沖的攻擊對(duì)象，對(duì)于公司因資金周轉(zhuǎn)不靈而被迫被賣(mài)掉的謠言，立方體已在第一時(shí)間發(fā)表了官方聲明：強(qiáng)烈譴責(zé)謠言制造者，并澄清了事實(shí)的真相。立方體的總經(jīng)理袁海鎮(zhèn)對(duì)媒體表示：立方體近兩年與供應(yīng)商關(guān)系良好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為生存，尋找渠道拓展優(yōu)秀的企業(yè)進(jìn)行攻擊，進(jìn)而搶占客戶(hù)資源。他認(rèn)為行業(yè)利潤(rùn)降低的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)該合理控制成本，尋找差異化利潤(rùn)點(diǎn)，走差異化營(yíng)銷(xiāo)，走定制化發(fā)展之路。

　　同樣受到謠言困擾的還有深圳市翔飛科技有限公司，該公司被傳言產(chǎn)品銷(xiāo)售已停滯多月，甚至出現(xiàn)拖欠員工工資。對(duì)此，翔飛市場(chǎng)總監(jiān)楊黨黨表示：今年翔飛國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利潤(rùn)的確有所下滑，但是國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額保持上升狀態(tài)，因而公司今年總體處于盈利狀態(tài);且翔飛在行業(yè)有一定品牌知名度，有一批忠實(shí)的買(mǎi)家，他相信謠言止于智者。翔飛堅(jiān)持以品質(zhì)和服務(wù)贏得客戶(hù)信賴(lài)，積極引進(jìn)人才，堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)，積極創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　深圳是中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，擁有從安防技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、系統(tǒng)集成軟件和服務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一度成為中國(guó)安防版圖上一顆璀璨的明珠。雖然隨著以杭州為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)的崛起，以低成本和海量制造為優(yōu)勢(shì)的深圳安企面對(duì)成本的上升，技術(shù)的升級(jí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等沖擊，表現(xiàn)出明顯的力不從心。但大多數(shù)安防企業(yè)正積極應(yīng)對(duì)，力圖在控制成本同時(shí)，積極尋找差異化利潤(rùn)點(diǎn)。

　　安防巨頭業(yè)績(jī)超預(yù)期 海外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

　　海康威視發(fā)布的半年報(bào)業(yè)績(jī)超機(jī)構(gòu)預(yù)期，2014年上半年?duì)I收60.16億元，同比增長(zhǎng)53.92%，凈利15.2億元，同比增長(zhǎng)54.17%，2013年同期營(yíng)收凈利增幅分別為38.67%及35.05%。

　　二級(jí)市場(chǎng)上，?？低暪蓛r(jià)及安防板塊指數(shù)自2013年10月起遭遇滑鐵盧，其中海康威視股價(jià)已從最高點(diǎn)每股28.1元腰斬至16元左右，而安防板塊指數(shù)也從2570點(diǎn)一路下滑至2000點(diǎn)附近。

　　最初，有分析人士認(rèn)為機(jī)構(gòu)通過(guò)草根調(diào)研發(fā)現(xiàn)前端市場(chǎng)面臨珠三角等地中小廠商的嚴(yán)重價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從而可能導(dǎo)致行業(yè)龍頭前端產(chǎn)品的市場(chǎng)受到擠壓、價(jià)格也無(wú)法維持，這可能引起了市場(chǎng)最初一波的下滑。但?？低暟肽陥?bào)數(shù)據(jù)中顯示，其前端設(shè)備方面營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)73.78%，遠(yuǎn)超后端產(chǎn)品增速，且毛利水平還出現(xiàn)2.49%提升，前端市場(chǎng)方面并未受到較大沖擊。

　　一位分析人士認(rèn)為，海外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)也抵消了一部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，2014年上半年公司海外營(yíng)收增長(zhǎng)107%，營(yíng)收占比同比提升4個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到27%。發(fā)達(dá)國(guó)家安防市場(chǎng)恢復(fù)與新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)安防需求增長(zhǎng)，將帶動(dòng)公司海外營(yíng)收增長(zhǎng)。目前，公司海外市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)向自主品牌轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)2016年海外營(yíng)收占比達(dá)到30%。

　　此外，受到政策等因素影響，國(guó)內(nèi)智慧城市建設(shè)一度趨緩，被認(rèn)為可能影響對(duì)安防設(shè)備的采購(gòu)，有分析認(rèn)為這進(jìn)一步影響了市場(chǎng)對(duì)于安防企業(yè)的信心，但目前來(lái)看智慧城市項(xiàng)目落地已現(xiàn)提速趨勢(shì)，項(xiàng)目落地帶來(lái)的設(shè)備采購(gòu)也將逐步落實(shí)到相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)中。

　　目前，?？低暿杏始s18倍，而據(jù)中證指數(shù)數(shù)據(jù)其所屬的計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)板塊市盈率約為41.07倍，安防行業(yè)另一龍頭企業(yè)大華股份市盈率目前在22倍左右。

　　分析人士認(rèn)為，?？低曋袌?bào)增速大幅超過(guò)預(yù)期，并且展示出加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)(2013年半年凈利增35%，2013年全年凈利增43%，2014年半年凈利增54%)，仍看好行業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)拓，龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)詫⒂斜Ｕ?。?jù)?？低暟肽陥?bào)，公司力爭(zhēng)2015年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入達(dá)到200億元規(guī)模。