硝煙散去顯英雄　大浪淘沙始見金

　　——回顧A&S歷屆十大品牌榜單看安防產(chǎn)業(yè)變化

　　由A&S主辦的“中國安防十大品牌”活動(dòng)自2004年至今已是第七屆。時(shí)間是衡量一個(gè)品牌的最好明證，透過七年中品牌榜單的起起伏伏，不難看出榜單不僅代表一份榮譽(yù)，更是安防產(chǎn)業(yè)內(nèi)誰才是真英雄的一種宣言。七年，正是安防產(chǎn)業(yè)從稚嫩到茁壯成長，從懵懂到成熟之路?；仡櫚卜榔放平ㄔO(shè)所走過的七年，帶給我們的除了欣喜和感動(dòng)之外，還有一份深思?！耙允窞殍b可以明得失”，中國安防市場正在轉(zhuǎn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期，回顧安防品牌的七年建設(shè)之路，其實(shí)也是在檢視安防產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或許可以對安防企業(yè)的自我體檢提供一份有益的參考。

　　品牌的沉浮，正是產(chǎn)業(yè)的縮影?；厥?004年，當(dāng)時(shí)中國的安防行業(yè)進(jìn)入門檻低，市場監(jiān)督體制不成熟，產(chǎn)品良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，企業(yè)大打“價(jià)格戰(zhàn)”面對無序的市場競爭，產(chǎn)業(yè)對優(yōu)秀安防品牌的呼聲日益強(qiáng)烈，打造知名安防品牌被越來越多的企業(yè)提及。

　　自此，中國安防品牌進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，尤其是2006-2008年中國品牌建設(shè)進(jìn)入快車道，各種品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。根據(jù)往年用戶投票統(tǒng)計(jì)，2006年，第三屆“中國安防十大品牌”獲得提名品牌1512個(gè)，2007年為1997個(gè)，2008年為2167個(gè)，一路大幅增長。而與品牌欣欣向榮對應(yīng)的是，多數(shù)安防企業(yè)在品牌建設(shè)方面盲目出擊，重視知名度而忽略品牌價(jià)值。“當(dāng)時(shí)很多安防廠商都在展會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上大肆宣傳自己的品牌，當(dāng)我在項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)，實(shí)際上能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的品牌很少?！币晃挥脩艋貞浧甬?dāng)時(shí)的情景。

　　2008年底至2009年，一場席卷全球的金融危機(jī)深刻影響了中國安防品牌建設(shè)之路。受金融危機(jī)影響，各地的工程項(xiàng)目不同程度在縮減，而抵抗力不強(qiáng)的部分品牌折戟在這場風(fēng)浪中。同時(shí)，雖有國家“4萬億”政策護(hù)航，但是資金多數(shù)投入到高速公路、鐵路等大型工程中，對安防品牌的要求極高，進(jìn)一步壓縮了中低端安防品牌的生存空間。觀察2009年第六屆“中國安防十大品牌”榜單，我們看到獲得提名品牌共有1537個(gè)，品牌數(shù)量縮水了630個(gè)，跌回到2006年，這其中不排除企業(yè)并購、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、企業(yè)退出中國市場的原因，但畢竟只是少數(shù)。

　　金融危機(jī)，對中國安防品牌而言是一場歷史性的檢測，走過這個(gè)檻，有的品牌淡出了人們的視線，而有的品牌卻因逆勢而上獲得了產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，從而更加明確了在安防產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也更加規(guī)整了。在榜單上堅(jiān)持下來的品牌在用戶心中必然有著過人之處，或產(chǎn)品品質(zhì)、或企業(yè)創(chuàng)新、或優(yōu)質(zhì)服務(wù)等等。經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮，中國安防企業(yè)建設(shè)品牌更加理智、務(wù)實(shí)，更加重視穩(wěn)健成長。

　　2010年，第七屆“中國安防十大品牌”獲得提名品牌1572個(gè)，從一個(gè)側(cè)面代表著市場逐漸在升溫，企業(yè)回到正常軌道，同時(shí)衡量品牌的標(biāo)準(zhǔn)在提升，更多的品牌蠢蠢欲動(dòng)，中國安防品牌的格局是否會(huì)發(fā)生乾坤挪移的轉(zhuǎn)變呢?

　　一線品牌群初步形成

　　與2009年第六屆A&S“中國安防十大品牌”榜單相比，CCTV類、系統(tǒng)集成類品牌沒有變化，數(shù)字監(jiān)控類、防盜報(bào)警類、門禁類品牌各是“一進(jìn)一出”，對講類品牌“兩進(jìn)兩出”。即便是往年競爭異常激烈的 “中國安防十大民族品牌”也只是“八進(jìn)八出”，更多的品牌牢牢占據(jù)著“中國安防十大民族品牌”的席位。

　　檢視第七屆A&S“中國安防十大品牌”調(diào)查結(jié)果，我們欣喜的看到中國安防一線品牌集群已經(jīng)形成。其中，像博世安防、霍尼韋爾、松下、索尼、?？低暋⒔蓓?、太極、大華、亞安、冠林、視得安羅格朗、安居寶等品牌更是歷屆“中國安防十大品牌”中的“常青樹”，這充分說明安防市場在經(jīng)過多年的耕耘與孕育后，一群品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)市場前列，贏得了用戶口碑和廣泛的品牌影響力。

第七屆“中國安防十大品牌”各類國外品牌與國內(nèi)品牌數(shù)量比例

　　“提到博世安防，市場上很多人自然聯(lián)想到產(chǎn)品的穩(wěn)定性和蘊(yùn)含的科技含量?！辈┦腊脖Ｍㄓ嵪到y(tǒng)產(chǎn)品市場與業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)董濤說道，“科技和質(zhì)量已經(jīng)在市場有廣泛的認(rèn)同。”近年來，博世安防在視頻監(jiān)控領(lǐng)域提出了產(chǎn)品維保期為三年，不但給消費(fèi)者信心更是博世安防對自身產(chǎn)品質(zhì)量的信任。與此同時(shí)博世安防在研發(fā)上也不遺余力，在安防數(shù)字化、集成化趨勢中，一直走在前列，其提供全套IP系統(tǒng)，并發(fā)布IP視頻監(jiān)控授權(quán)經(jīng)銷商認(rèn)證等。今年榮獲在A&S“中國安防十大品牌”數(shù)字監(jiān)控類是中國安防市場對博世安防數(shù)字化發(fā)展的肯定。

　　擁有經(jīng)營數(shù)字監(jiān)控產(chǎn)品14年歷史的安訊士，則認(rèn)為“AXIS”品牌在安防市場代表著領(lǐng)先的技術(shù)。“網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)和數(shù)字編碼器都是安訊士在1996年和1997年發(fā)明出來的，”安訊士中國區(qū)總裁張勇表示，“在數(shù)字監(jiān)控領(lǐng)域，安訊士一直代表著領(lǐng)先的技術(shù)，我們擁有自主研發(fā)的芯片，擁有這種核心技術(shù)的廠商只有少數(shù)的幾家?！?/P>

　　而提到?？低?，最為關(guān)注的是完善的服務(wù)體系，杭州?？低晹?shù)字技術(shù)股份有限公司市場總監(jiān)郭旭東表示：“?？低曉谌珖髦饕鞘卸加凶约旱娜Y子公司，每家子公司都配有專業(yè)的維保團(tuán)隊(duì)，對用戶的服務(wù)需求可以做到最快時(shí)間的響應(yīng)?！惫诹值摹胺?wù)”也有自己的獨(dú)到之處?！肮诹质蔷哂泄こ躺虤v史的廠商，因此我們很了解一名工程商所需要的產(chǎn)品、服務(wù)有哪些，針對樓宇行業(yè)多數(shù)工程商技術(shù)底子薄，因此我們提出了一站式的服務(wù)模式，并且‘1∶3’的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成(一名業(yè)務(wù)員配三名技術(shù))，讓工程商對我們的服務(wù)十分放心。”福建冠林科技有限公司市場總監(jiān)霍震表示。

　　各權(quán)威部門對產(chǎn)品的檢測合格和各種獎(jiǎng)項(xiàng)讓消費(fèi)者對品牌更加放心，從而更好地提升品牌形象?！疤珮O從1987年創(chuàng)立以來，23年屹立不倒，這同太極優(yōu)秀的企業(yè)文化——軍工作風(fēng)即‘特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)?！钊氲矫總€(gè)員工在服務(wù)對用戶的展現(xiàn)，獲得了用戶的肯定是密不可分的?！碧珮O計(jì)算機(jī)股份有限公司高級(jí)副總裁柴永茂表示。

　　這些一線品牌成功的方式不盡相同，經(jīng)營品牌的方式也各不一樣。但它們都是從自身的優(yōu)勢出發(fā)，做出了帶有企業(yè)獨(dú)有特色的品牌，并在市場上取得了成功。由此可見作為一個(gè)成功的一線安防品牌除了要練好“內(nèi)功”外，確立自己獨(dú)有的品牌形象也是關(guān)鍵要素之一。

　　隨著一線品牌集群的形成，安防行業(yè)對這些品牌的期望也隨之加大，希望這些品牌能夠起到規(guī)范和引導(dǎo)行業(yè)的作用，其所處的行業(yè)地位需要他們對安防行業(yè)健康、有序的發(fā)展承擔(dān)更多的責(zé)任。

　　以銅為鑒，可以正衣冠

　　2006年第三屆“中國安防十大品牌”獲得提名的國外品牌有317個(gè)，到2010年獲得提名的國外品牌有286個(gè)，期間變化不大，在對講、防盜、門禁、集成領(lǐng)域均有表現(xiàn)。

　　在古代“銅”一般指的是鏡子，在中國安防市場，擁有多年品牌經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的國外品牌就像一面鏡子一樣對國內(nèi)品牌建設(shè)帶來很多可以借鑒的東西。

　　近年來，國外品牌在中國安防市場的表現(xiàn)一直很穩(wěn)健，其在技術(shù)研發(fā)和經(jīng)營理念也有國內(nèi)品牌值得借鑒的地方。從2010年的榜單中，我們可以看到CCTV類中國外品牌和國內(nèi)品牌的數(shù)量比是9∶2，系統(tǒng)集成類和防盜報(bào)警類國外品牌和國內(nèi)品牌數(shù)量比均為6∶4，可以說在安防某些分類中，國外品牌仍然掌握著核心的技術(shù)和廣泛的品牌影響力。

　　作為在“中國安防十大品牌”防盜報(bào)警類獲得過多次獎(jiǎng)項(xiàng)的泰科安防設(shè)備旗下品牌DSC，其亞太區(qū)傳訊主管陳怡表示：“DSC在全球第一個(gè)推出基于微處理器的報(bào)警主機(jī)，第一個(gè)推出網(wǎng)絡(luò)報(bào)警模塊，第一個(gè)推出自動(dòng)雙機(jī)熱備份的報(bào)警接收機(jī)，這些充分說明了DSC技術(shù)上是走在了行業(yè)的前列?！?/P>

　　在本土化方面，國外品牌本土化的進(jìn)程迅猛，不過相比國內(nèi)品牌，仍存在一些不足之處，如客戶定制化需求應(yīng)對、服務(wù)響應(yīng)等;而國內(nèi)品牌在本土一路成長，優(yōu)勢也愈益彰顯，通過A&S“中國安防十大品牌”榜單也可以清晰反映出來。2009年“中國安防十大品牌”國內(nèi)品牌(含港澳臺(tái))獲得提名的有1257個(gè)占品牌總數(shù)82%，上榜國內(nèi)品牌與國外品牌比例為27∶20，2010年國內(nèi)品牌(含港澳臺(tái))獲得提名的有1286個(gè)占品牌總數(shù)82%，上榜國內(nèi)品牌與國外品牌比例為25∶21(重復(fù)的提名品牌和獲獎(jiǎng)品牌只統(tǒng)計(jì)一次)。

　　可以說，不斷成長的國內(nèi)品牌已經(jīng)可以與國外品牌分庭抗禮。北京漢邦高科數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉毅認(rèn)為：“從數(shù)字硬盤錄像機(jī)領(lǐng)域講，過去是大陸品牌、臺(tái)灣品牌和韓國品牌三足鼎立。通過國內(nèi)一線品牌對產(chǎn)品核心技術(shù)的不斷創(chuàng)新和務(wù)實(shí)的市場開發(fā)，目前在數(shù)字硬盤錄像機(jī)領(lǐng)域國內(nèi)品牌占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢?！卑駟紊希屡d國產(chǎn)品牌的上升勢頭也很迅猛，如今年獲獎(jiǎng)的AMPON(安朋)品牌等。值得注意的是，榜單中國外品牌產(chǎn)品線更全，在各類中都有優(yōu)異表現(xiàn)。而多數(shù)國內(nèi)品牌，專精于一項(xiàng)領(lǐng)域。未來安防集成化明顯，如何形成整套系統(tǒng)是國內(nèi)品牌需要注意的。

　　數(shù)字化百舸爭流

　　在A&S提供的十大榜單中，關(guān)于數(shù)字監(jiān)控的榜單是具有指標(biāo)意義的。自2008年進(jìn)入“中國十大安防品牌”中，數(shù)字監(jiān)控類就在榜單中占據(jù)重要地位。2008年數(shù)字監(jiān)控類獲得提名的品牌有478個(gè)占總品牌數(shù)的22%，2009年為336個(gè)占21%，2010年為295個(gè)占19%。

　　在今年數(shù)字監(jiān)控類榜單中，既有來自CCTV類的“老兵”，也有新進(jìn)入的“新軍”。可以預(yù)見的是隨著模擬監(jiān)控系統(tǒng)的逐漸成熟以及安防行業(yè)數(shù)字化趨勢的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字化必然是安防品牌的新戰(zhàn)場。與此相應(yīng)的是，很多數(shù)字監(jiān)控的品牌也在開始向CCTV類進(jìn)軍。由于IP的進(jìn)展晚于預(yù)期，市場需求難以一步跨到IP時(shí)代，不少企業(yè)開始兩手抓的準(zhǔn)備。

　　今年的榜單與往年對比，可以發(fā)現(xiàn)同時(shí)獲得CCTV類和數(shù)字監(jiān)控類獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌在增加。?？低暿袌隹偙O(jiān)郭旭東表示：“海康威視在CCTV類和數(shù)字監(jiān)控類所面對的用戶是一樣的，我們產(chǎn)品線越全面，讓用戶選擇的范圍就越廣。”

　　另一個(gè)值得關(guān)注的是國內(nèi)外品牌在數(shù)字榜單上的較量。本屆“中國安防十大品牌”數(shù)字監(jiān)控類的獲獎(jiǎng)品牌中，國外品牌與國內(nèi)品牌的比例為5∶5，可謂旗鼓相當(dāng)。過去在傳統(tǒng)領(lǐng)域占據(jù)霸主地位的國際品牌紛紛轉(zhuǎn)向推廣IP，包括松下、三星、霍尼韋爾等。收囊本屆CCTV類和數(shù)字監(jiān)控類獎(jiǎng)項(xiàng)的霍尼韋爾安防集團(tuán)中國區(qū)市場部經(jīng)理陳炎認(rèn)為：“霍尼韋爾對旗下經(jīng)典安防技術(shù)做了IP適應(yīng)性升級(jí)，在IP架構(gòu)下重新組織，使霍尼韋爾模擬CCTV產(chǎn)品已經(jīng)完成了IP架構(gòu)下的華麗轉(zhuǎn)身，其所有優(yōu)勢和特點(diǎn)得以保留和拓展，從而獲得了IP時(shí)代新的生命周期?！?/P>

　　誰將在角逐中占據(jù)市場主導(dǎo)權(quán)呢?也許待明年榜單出爐可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)勢頭!

　　整合時(shí)代，獨(dú)木難成林

　　2006年系統(tǒng)集成類獲得提名品牌有417個(gè)，2010年為428個(gè)，越來越多的品牌加入到了集成化的行列，不過，獲獎(jiǎng)品牌變化不大。一方面反應(yīng)出系統(tǒng)集成商市場競爭的激烈，另一方面也表示，系統(tǒng)集成領(lǐng)域是攻碉堡，各自占山為王，很難在短時(shí)間之內(nèi)出現(xiàn)品牌絕殺。

　　隨著越來越多的品牌加入，系統(tǒng)集成已經(jīng)成為中國安防市場的大勢所趨，以后安防系統(tǒng)集成技術(shù)將更標(biāo)準(zhǔn)、更專業(yè)、更有序。很多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識(shí)到集成化的系統(tǒng)為安防行業(yè)帶來的諸多好處，這種理念越來越得到大家的認(rèn)可，它的市場推廣也在逐步順利展開。這種市場的擴(kuò)大不僅需要集成商轉(zhuǎn)變運(yùn)營觀念，從傳統(tǒng)安防產(chǎn)品安裝維護(hù)向提供安防技術(shù)支持乃至整套方案漸變，也需要終端用戶認(rèn)識(shí)到系統(tǒng)集成的好處，體會(huì)到系統(tǒng)集成所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

　　泰爾文特布魯盾高新技術(shù)(北京)有限公司工程設(shè)計(jì)部經(jīng)理史表示：“隨著安防工程規(guī)模擴(kuò)大，各子系統(tǒng)愈加復(fù)雜，兼容性的問題凸顯，某個(gè)產(chǎn)品跟系統(tǒng)不兼容可能造成整個(gè)系統(tǒng)無法工作，因此我們在選購時(shí)更加傾向于擁有全套產(chǎn)品線的品牌，統(tǒng)一選購降低集成的風(fēng)險(xiǎn)?！?/P>

　　在本屆A&S“中國十大品牌”中，博世安防在CCTV類、數(shù)字監(jiān)控類、對講類、防盜報(bào)警類和系統(tǒng)集成類獲得五連霸，其產(chǎn)品線涉及到安防眾多領(lǐng)域也為人們所關(guān)注。上海日誕總經(jīng)理洪舸表示：“博世作為一線安防品牌，產(chǎn)品線齊全，擁有從低端到高端，從模擬到數(shù)字，從監(jiān)控報(bào)警到門禁廣播，從獨(dú)立產(chǎn)品到系統(tǒng)平臺(tái)的完整產(chǎn)品線，我們很容易從其產(chǎn)品線里選擇到合適的產(chǎn)品推薦給不同需求的用戶?！?/P>

　　英格索蘭安防技術(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理樓峰認(rèn)為：“完整的產(chǎn)品線，開放的體系架構(gòu)，靈活的用戶定制開發(fā)，眾多的合作伙伴，豐富的成功案例以及對細(xì)分市場的深刻了解，是為用戶提供一站式服務(wù)的保障。英格索蘭正是基于自身多產(chǎn)品線、多合作伙伴、多成功案例以及多年細(xì)分市場的耕耘，全面整合旗下品牌：建筑五金、電子門控、生物識(shí)別、視頻監(jiān)控、智能家居等，實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域、多方案、高性能、高質(zhì)量的解決方案，完成由產(chǎn)品銷售向解決方案、服務(wù)、咨詢?nèi)孢M(jìn)軍的轉(zhuǎn)變?！?/P>

　　泰科安防設(shè)備亞太區(qū)傳訊主管陳怡也表示：“支撐泰科安防業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)即是旗下眾多優(yōu)秀的安防品牌，包括歷史悠久的監(jiān)控品牌American Dynamics(美國動(dòng)力)、門禁品牌KANTECH、Software House、CEM報(bào)警品牌DSC等等。基于這些優(yōu)秀品牌，泰科安防設(shè)備注重為用戶提供整合、集成的整體方案，并最大程度地幫助用戶節(jié)省資源投入?！碧貏e值得一提的是本屆用戶投票中，不少人士堅(jiān)定地選擇了這些老牌子。

　　順應(yīng)整合的需求，越來越多的安防企業(yè)提供完整的安防解決方案，有的甚至跨到行業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提供綜合的解決方案。基于整體解決方案的競爭將日益激烈。這一階段競爭的利器不再停留在某個(gè)產(chǎn)品，而是綜合實(shí)力的抗?fàn)帲谕磥碓谙到y(tǒng)集成榜單上可以看到更加精彩的演繹!