近日，GoPro在2017財(cái)年第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中表示，GoPro將退出無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。GoPro對(duì)此給出的解釋是：雖然Karma在2017年達(dá)到了第二暢銷的市場(chǎng)地位，但這一產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的航空市場(chǎng)中面臨著利潤(rùn)的挑戰(zhàn)。此外，歐洲和美國(guó)不友好的監(jiān)管環(huán)境可能會(huì)減少未來(lái)幾年的市場(chǎng)總量，這些因素使得航空市場(chǎng)難以為繼，GoPro將出售后剩余的Karma庫(kù)存，并退出市場(chǎng)，GoPro將繼續(xù)為Karma的客戶提供服務(wù)和支持。

　　慣性裁員，短命的Karma無(wú)人機(jī)

　　在宣布終止無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，還有消息稱，GoPro宣布將再次進(jìn)行裁員，這次裁員的規(guī)模達(dá)到250人以上。

　　這樣的場(chǎng)景似曾相識(shí)，裁員，似乎成了Go pro遭遇業(yè)績(jī)問(wèn)題時(shí)所采用的一貫手段，在2016年初，當(dāng)時(shí)go pro運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)業(yè)務(wù)遭遇下滑，公司就裁減了7%的員工，而后，到12月，Go pro再一次裁掉15%的員工，連續(xù)大規(guī)模的裁員讓Go pro的股價(jià)暴跌，如今，裁員的場(chǎng)景在Go pro再一次出現(xiàn)。

　　裁員是Go pro削減開(kāi)支的慣用措施，而直接宣布將退出無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)消息估計(jì)讓對(duì)手大疆也驚愕不已，要知道，Go pro的無(wú)人機(jī)從2016年10月份才開(kāi)始面市，到2018年初宣布終止業(yè)務(wù)，中間才只一年多的時(shí)間。

　　曾經(jīng)，憑借在全球運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)市場(chǎng)的霸主地位，Go pro出品的 Karma無(wú)人機(jī)的起點(diǎn)并不低，Karma無(wú)人機(jī)還有諸多創(chuàng)新之舉，包括大疆在內(nèi)的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有的特點(diǎn)，比如遙控器自帶屏幕，可拆卸折疊的三軸攝像機(jī)穩(wěn)定器等，這些創(chuàng)新的設(shè)計(jì)給用戶帶來(lái)的全新的體驗(yàn)，當(dāng)時(shí)，業(yè)界普遍認(rèn)為大疆的勁敵出現(xiàn)了。

　　在經(jīng)歷了電池問(wèn)題被大量召回之后，2017年4月，Go pro財(cái)報(bào)顯示配備HERO5 Black攝像頭的Karma無(wú)人機(jī)成為了美國(guó)市場(chǎng)上單價(jià)超1000美元的第二暢銷無(wú)人機(jī)。2017年5月，Karma正式在GoPro中國(guó)品牌店、天貓、京東官方旗艦店及部份零售店開(kāi)始發(fā)售，截至目前為止，官方旗艦店還有Karma無(wú)人機(jī)在售(按照官方說(shuō)法是在清理庫(kù)存，賣完就不復(fù)生產(chǎn))。

　　GoPro的結(jié)局：被收購(gòu)?

　　Karma無(wú)人機(jī)是GoPro為避免單一產(chǎn)品線，尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)型之作，然而，即使增加了無(wú)人機(jī)這條產(chǎn)品線，GoPro仍然面臨著營(yíng)收增長(zhǎng)的難題，一再的裁員，業(yè)務(wù)重組，也并沒(méi)有對(duì)此有所緩解，甚至有消息稱，GoPro已經(jīng)聘請(qǐng)摩根大通幫忙出售公司，這也意味著，GoPro可能走向被收購(gòu)。

　　這一消息還未被證實(shí)，但一系列的措施已經(jīng)讓外界尤其是股民產(chǎn)生了擔(dān)憂，筆者在雪球股票論壇看到有美股律師發(fā)出的關(guān)于GoPro被投資者集體訴訟的消息，投資者的不滿指向兩點(diǎn)：一是由于無(wú)人機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈加之歐美的嚴(yán)格監(jiān)管，關(guān)于Karma無(wú)人機(jī)的商業(yè)發(fā)展目標(biāo)根本無(wú)法事實(shí);二是認(rèn)為GoPro此前關(guān)于無(wú)人機(jī)的宣傳是虛假和誤導(dǎo)性的。當(dāng)事實(shí)真相暴露時(shí)，該公司不得不宣布退出無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，其股價(jià)大跌，令投資者受損。

　　反觀GoPro創(chuàng)始人兼首席執(zhí)政官Nick Woodman對(duì)2018年的市場(chǎng)展望：“GoPro必須在2018年進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。我們認(rèn)為更低運(yùn)營(yíng)成本的模式會(huì)使得GoPro重新實(shí)現(xiàn)盈利，并在2018年下半年獲得發(fā)展?！?/p>

　　如今，GoPro不光要花大的精力做內(nèi)部的業(yè)務(wù)調(diào)整，還要同時(shí)面對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管以及激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的壓力。裁員、砍掉無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)能夠減負(fù)上陣，集中優(yōu)勢(shì)資源鞏固其運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)市場(chǎng)地位，但后期還得重新面臨市場(chǎng)受眾小，產(chǎn)品迭代慢的問(wèn)題。斷臂自救的GoPro能否迎來(lái)觸底反彈，我們對(duì)此表示期待!