我們對(duì)安防行業(yè)的核心邏輯,即基于“規(guī)模效應(yīng)和品牌溢價(jià)”的供給競(jìng)爭(zhēng)邏輯和“高清化智能化與安防運(yùn)營(yíng)”的需求邏輯,在過(guò)去幾年解釋了安防雙寡頭維持高利潤(rùn)率和高成長(zhǎng)率的原因,在B2B領(lǐng)域的邏輯將保證未來(lái)三年兩家公司的持續(xù)成長(zhǎng)。突破傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代看產(chǎn)品和設(shè)備的角度,在消費(fèi)電子發(fā)生了垂直一體化為核心的智能化浪潮,在IT行業(yè)發(fā)生的大數(shù)據(jù)革命,一切都是圍繞數(shù)據(jù)從入口到硬件再到系統(tǒng)和服務(wù)的傳輸,我們以新的視角繼續(xù)梳理未來(lái)三年的安防行業(yè)的成長(zhǎng)邏輯:
消費(fèi)電子的啟發(fā):從入口到硬件、從硬件到系統(tǒng)、從系統(tǒng)到數(shù)據(jù)服務(wù)的垂直一體化時(shí)代。2009年蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的智能化浪潮以來(lái),傳統(tǒng)分工專(zhuān)業(yè)化的邏輯被顛覆,進(jìn)入垂直一體化整合時(shí)代,從三星的硬件一體化到蘋(píng)果的硬件系統(tǒng)一體化,都持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn),未來(lái)谷歌為代表的硬件、軟件到服務(wù)一體化將開(kāi)創(chuàng)新的五年,而這一切都圍繞兩個(gè)核心,即入口和數(shù)據(jù)。誰(shuí)能掌握入口和數(shù)據(jù),誰(shuí)就是垂直一體化競(jìng)爭(zhēng)中的勝出者。在消費(fèi)電子以外的領(lǐng)域,我們也越來(lái)越多看到傳統(tǒng)分工專(zhuān)業(yè)化的邏輯被垂直一體化替代。
安防行業(yè)也將進(jìn)入垂直時(shí)代。我們認(rèn)為隨著安防行業(yè)進(jìn)入高清化和智能化時(shí)代,海量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生具備數(shù)據(jù)價(jià)值,而數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?、信息量和傳輸緊密性跟模擬時(shí)代也不可同日而語(yǔ)。新的安防廠商必將從數(shù)據(jù)的捕捉、數(shù)據(jù)的壓縮、數(shù)據(jù)的傳輸?shù)綌?shù)據(jù)的處理,提供一整套解決方案,孤立的、分工的模式將大大降低數(shù)據(jù)流操作過(guò)程的效率。我們認(rèn)為安防雙寡頭廠商?？低暫痛笕A股份將承擔(dān)這個(gè)垂直一體化的使命,傳統(tǒng)的工程商、軟件廠商和系統(tǒng)廠商提供的附加值越來(lái)越低,處于競(jìng)爭(zhēng)不利的狀況。原因有兩個(gè),其一、如同消費(fèi)電子,入口和數(shù)據(jù)是勝出的關(guān)鍵,?？岛痛笕A在攝像頭領(lǐng)域快速擴(kuò)張,不僅將外資品牌份額占領(lǐng),也憑借規(guī)模效應(yīng)、品牌溢價(jià)和對(duì)后端存儲(chǔ)市場(chǎng)的壟斷擠占中小品牌的市場(chǎng),在前端市場(chǎng)復(fù)制在后端的壟斷,這一點(diǎn)我們從上游調(diào)研中得到驗(yàn)證。在此情形下,安防設(shè)備廠商既掌握入口、又掌握數(shù)據(jù)源,這是傳統(tǒng)系統(tǒng)廠商不具備的,特別到了高清化和ipcamera時(shí)代,圖像和數(shù)據(jù)的處理和壓縮本身就是在攝像頭設(shè)備環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn),其二,在設(shè)備環(huán)節(jié),我們反復(fù)強(qiáng)調(diào),?？荡笕A本質(zhì)是平臺(tái)軟件提供商,他們是PC領(lǐng)域的微軟和蘋(píng)果,而不是惠普和戴爾,本質(zhì)賣(mài)的是軟件。軟件的本質(zhì)使得他們從硬件提供商向系統(tǒng)提供商,以及掌握數(shù)據(jù)后向安防運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型中得心應(yīng)手。
民用商業(yè)安防領(lǐng)域與消費(fèi)電子沒(méi)有本質(zhì)不同。無(wú)論是家庭和商業(yè)個(gè)體,其產(chǎn)品邏輯和消費(fèi)電子沒(méi)什么不同,海康大華開(kāi)始切入,將不再扮演的是設(shè)備提供商的角色,而是整體解決方案提供商和未來(lái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)提供商。在這些領(lǐng)域,攝像頭不僅承擔(dān)的是安防的角色,更是視頻管理的功能,從公開(kāi)新聞中,我們看到?？岛芏嗝裼妙I(lǐng)域應(yīng)用的案例,在獲得足夠多的用戶(hù)數(shù)之后,有向IT廠商特別互聯(lián)網(wǎng)廠商轉(zhuǎn)型的可能。民用的B2C和B2B領(lǐng)域的速度快于政府的B2G。
政府從買(mǎi)系統(tǒng)、買(mǎi)設(shè)備進(jìn)入買(mǎi)服務(wù)的時(shí)代,提供安防運(yùn)營(yíng)的機(jī)遇。在政府環(huán)節(jié),傳統(tǒng)最大的瓶頸在于政府是大數(shù)據(jù)的擁有者,政府不愿意把數(shù)據(jù)資源共享。但隨著政府對(duì)IT的戰(zhàn)略從買(mǎi)系統(tǒng)和買(mǎi)產(chǎn)品專(zhuān)為買(mǎi)服務(wù),專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商的出現(xiàn)成為可能,安防設(shè)備廠商通過(guò)攝像頭獲取的海量信息可以轉(zhuǎn)化為各類(lèi)基于數(shù)據(jù)的應(yīng)用和用途,特別在商業(yè)領(lǐng)域。安防廠商的更大價(jià)值不僅是安防運(yùn)營(yíng)廠商,更有可能是大數(shù)據(jù)提供商。兩家廠商的平臺(tái)和系統(tǒng)業(yè)務(wù)會(huì)先起來(lái),基于政府的安防運(yùn)營(yíng)雖然會(huì)后起來(lái),但是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略,是未來(lái)值得期待的領(lǐng)域。
雖然安防運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的商業(yè)模式只是未來(lái)3-5年的看點(diǎn),但確實(shí)是安防企業(yè)未來(lái)的成長(zhǎng)路徑和市值進(jìn)一步做大的核心邏輯。以ADT和secom兩家美國(guó)和日本安防運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為例,市值分別為86億美金和124億美金,估值均在20倍,而中國(guó)對(duì)應(yīng)更大的人口基數(shù),是有產(chǎn)生更大市值公司的可能。
三季度旺季、業(yè)績(jī)?cè)鏊儆型涌臁Ｎ覀兺ㄟ^(guò)上下游多個(gè)渠道跟蹤,隨著下半年進(jìn)入訂單旺季,以及高清攝像頭滲透率提升(預(yù)計(jì)今年高清攝像頭滲透率從去年10%提高到30%的過(guò)程,仍是未來(lái)兩年的成長(zhǎng)動(dòng)力),業(yè)績(jī)?cè)鏊儆屑涌熠厔?shì)。
均衡配置策略。過(guò)去三年的安防行業(yè),我們看到的是競(jìng)賽曲線第二過(guò)程中老二對(duì)老大的追趕,?？稻邆涞囊?guī)模效應(yīng)、品牌溢價(jià)、直銷(xiāo)渠道、前端的布局被大華復(fù)制,因此大華引領(lǐng)安防行業(yè)上漲,?？狄渤掷m(xù)貢獻(xiàn)投資收益。兩家廠商繼續(xù)享受中國(guó)的工程師紅利。目前看,?？翟诖髷?shù)據(jù)和安防系統(tǒng)與運(yùn)營(yíng)上領(lǐng)先,大華在民營(yíng)企業(yè)機(jī)制上更為靈活,海康大華各有優(yōu)勢(shì),均衡配置為最佳配置策略。預(yù)計(jì)海康威視2013、2014年業(yè)績(jī)?yōu)?.75元、1.05元,大華股份2013、2014年業(yè)績(jī)?yōu)?.12元、1.68元,維持買(mǎi)入評(píng)級(jí)。
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