今年2月，我國(guó)發(fā)布了首部老齡事業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)》，中國(guó)已成為全球最大的老齡化市場(chǎng)：2013年，中國(guó)迎來第一個(gè)老年人口增長(zhǎng)高峰，老齡人口達(dá)到2.02億，老齡化水平達(dá)到14.8%。到2015年，預(yù)計(jì)全國(guó)60歲以上老年人將增加到2.21億，老年人口比重將增加到16%。中國(guó)已經(jīng)邁入了嚴(yán)重的老齡化社會(huì)。
伴隨著中人口老齡化現(xiàn)象的加速，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”勢(shì)必給資本市場(chǎng)帶來不一樣的機(jī)遇。但是許多人卻沒有將眼光放到老年人這塊廣闊的市場(chǎng)。
2013年7月1日起，《老年人權(quán)益保障法》正式實(shí)施，“?；丶铱纯?rdquo;被寫入法律。全社會(huì)開始關(guān)注老年人的晚年生活，關(guān)愛老年人成為全社會(huì)的道德指向。中國(guó)自古以來就是一個(gè)主張“孝道”國(guó)家，子女們都希望父母長(zhǎng)輩能夠安享晚年。大多數(shù)的父母都選擇居家養(yǎng)老，但這些老年人的生活并不便利。這其中很重要的一個(gè)原因就是目前市面上還缺少適宜老年人的家居產(chǎn)品。
家住北京市朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)旺角小區(qū)的王女士為表孝心，想為家中的老人添置一些更舒服、功能性更強(qiáng)、安全性更好的家具。不過讓她煩惱的是，家居市場(chǎng)有專門針對(duì)兒童設(shè)計(jì)的兒童家具，但專門針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的“老年人家具”卻是寥寥無幾。“市場(chǎng)上的一些家居只是簡(jiǎn)單選取了適合老年人的顏色和質(zhì)感，而帶有照顧老年人起居的升降床，頸椎護(hù)理床，無障礙坐便器，浴缸等卻很少很少”。王女士對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。王女士的話，也道出了目前老年人家居市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
“目前我國(guó)老年人家居市場(chǎng)尚處于萌芽狀態(tài)，之前很長(zhǎng)一段時(shí)間老年人家居市場(chǎng)并未細(xì)化，并無老年人家居市場(chǎng)概念一說。近幾年，隨著我國(guó)老齡化水平的提高，以及家居市場(chǎng)的日益成熟為老年人家居市場(chǎng)發(fā)展提供了重要條件，我國(guó)老年人家居市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?rdquo;。中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說道。
我國(guó)老年人家居市場(chǎng)發(fā)展緩慢，與我國(guó)老年人的消費(fèi)特點(diǎn)有很大關(guān)系，那就是“重積蓄輕消費(fèi)、先子女后自己”。中國(guó)的老年人往往優(yōu)先考慮子女后代的消費(fèi)需求，而忽略了自己的需求，這使得老年市場(chǎng)自身的消費(fèi)屬性變?nèi)酢Ｔ诩揖邮袌?chǎng)中，兒童家居越來越受到重視，而老年家居卻幾乎空白就是這種消費(fèi)特點(diǎn)最好的印證。
“現(xiàn)在家居產(chǎn)品依靠年齡層來劃分的界限不明確，有些老年人也比較時(shí)尚，喜歡年輕化的家居用品，而且對(duì)于老年人家居的標(biāo)準(zhǔn)也沒有定論，適合老年人生活習(xí)慣的功能型家居的發(fā)展自然也就遇到了障礙”。家居銷售員劉先生向記者表達(dá)了自己的看法。
扈志亮認(rèn)為，制約我國(guó)老年人家居發(fā)展的原因主要是，一方面，我國(guó)老年人家居市場(chǎng)興起時(shí)間尚短，缺乏專業(yè)的技術(shù)性人才;另一方面，受到消費(fèi)慣性影響，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)老年人家居的開支將維持在低位。總體而言，技術(shù)和消費(fèi)意識(shí)是目前我國(guó)老年人家居發(fā)展的重大障礙。
由于老年人是待在家中時(shí)間最長(zhǎng)的群體，因此對(duì)于各類家居用品的接觸也是最多的。所以老年家居產(chǎn)品的健康、環(huán)保、安全和功能都需要適合老年人。而市場(chǎng)上 “適老化”家居的缺失，也說明了我國(guó)家居市場(chǎng)的不夠成熟。“適老化”家居的潛在需求量巨大，而且這塊市場(chǎng)的開發(fā)程度較小，其后續(xù)發(fā)展非常值得期待。
對(duì)于“適老化”家居的未來開發(fā)，扈志亮表示：“適老化”家居是家居市場(chǎng)成熟的重要產(chǎn)物，將成為家居市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在發(fā)展老年人家居時(shí)最需要注意的是引導(dǎo)需求，目前消費(fèi)者購(gòu)買老年人家居產(chǎn)品的意識(shí)較淡薄，公司應(yīng)該在市場(chǎng)上對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行大范圍宣傳和推廣。此外，還需對(duì)質(zhì)量有較高保障，否則將對(duì)老年人產(chǎn)生不利影響。
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