自A&S 2004年首次在安防產(chǎn)業(yè)開展“中國安防10大品牌”評選活動以來，就受到業(yè)界人士的高度關(guān)注，并且在整個安防產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。經(jīng)過04、05、06、07這四年的評選，A&S品牌調(diào)查活動極大地提升了整個行業(yè)的品牌意識，從而掀起了安防生產(chǎn)企業(yè)立足長遠發(fā)展，積極重視品牌經(jīng)營的熱潮。
今年，A&S第5屆“中國安防十大品牌”調(diào)查活動已經(jīng)正式拉開了帷幕，從2008年8月份到11月投票評選火熱展開，評選結(jié)果將在12月份正式公布。
促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升企業(yè)品牌經(jīng)營能力
2004年是A&S舉辦中國安防十大品牌活動的第一年。當(dāng)時，面對安防企業(yè)進入門檻低，市場監(jiān)督體制不成熟，產(chǎn)品良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品充斥，價格戰(zhàn)“拼殺”嚴重等現(xiàn)象。A&S萌發(fā)了進行品牌評比、喚醒行業(yè)品牌意識、表彰和推薦優(yōu)良品牌、引導(dǎo)消費者正確采購意識的想法，目的是以推動中國安防產(chǎn)業(yè)向成熟、健康、有序的道路上發(fā)展。
經(jīng)過四年的歷程，AS十大品牌評選活動每年都會做一些細節(jié)上的改變，但作為主辦方，A&S舉辦“十大品牌評選”活動的初衷始終沒有改變：培養(yǎng)行業(yè)整體品牌意識，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升企業(yè)品牌經(jīng)營能力。并且，在每年的調(diào)查結(jié)果出爐之后，A&S都會舉辦具有較高參與價值的品牌年會活動，邀請有經(jīng)驗的品牌廠商、系統(tǒng)集成商、以及最終用戶等，共同發(fā)表對品牌經(jīng)營的建議與看法，為提升企業(yè)及整個行業(yè)的品牌經(jīng)營能力獻策獻技。這也使得A&S每年的品牌年會活動不僅僅只是一個簡單的頒獎典禮，而是一場探討行業(yè)發(fā)展及安防企業(yè)品牌經(jīng)營秘訣的盛會。
堅持“顧客端評選”，尊重客觀事實
2008年，A&S仍然采取開放式問卷調(diào)查，因為我們相信，對于品牌有著最終發(fā)言權(quán)的是那些真正與廠商有過接觸、有著實際產(chǎn)品購買力和使用經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士。
另外，今年A&S仍將以使用端調(diào)查為主，針對4萬3千筆發(fā)行資料大規(guī)模發(fā)放問卷，調(diào)查方式主要包括《安全&自動化》、《安防工程商》雜志夾頁、A&S簡體網(wǎng)站china.asmag.com、簡體中文電子報、網(wǎng)絡(luò)傳真、E-mail等。截至目前，已經(jīng)獲得了較高的有效問卷回收率。
2008品牌調(diào)查關(guān)注點：強化采購者/使用者對品牌的滿意程度 以往，我們的品牌調(diào)查更側(cè)重在對品牌“知名度”的調(diào)查，用戶填寫的往往是自己心目中的優(yōu)秀品牌，這些被評選出來的品牌也往往是在市場上擁有較高知名度和認可度的品牌，但這些由顧客端評選出來的品牌，被調(diào)查者不一定擁有實際的使用經(jīng)驗。
考慮到上述因素，為了更加強化品牌與采購/使用者的依存關(guān)系，2008年，主辦方更希望強化采購者/使用者對品牌的滿意程度，進而深化品牌對于產(chǎn)業(yè)規(guī)范與正向采購的內(nèi)涵。于是，在調(diào)查問卷中，我們提醒問卷填寫者在填寫問卷時，要注意對所填品牌在產(chǎn)品的性能、性價比、產(chǎn)品品質(zhì)與可靠性、技術(shù)支援與服務(wù)、產(chǎn)品操作性等方面的滿意情況，以及是否愿意向其他人推薦等事項，真正從自身的實際使用經(jīng)驗來對品牌進行綜合的評估和評價。希望通過用戶端調(diào)查結(jié)果的反饋，讓一些知名度較高的品牌廠商意識到自己仍然存在的一些不足，為他們持續(xù)地進行品牌推廣，提升品牌經(jīng)營能力提供最具價值的參考信息。
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