?????　　第一手機(jī)界研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)共有27款新品推出,最為耀目的，當(dāng)然還是三星年度旗艦S8/S8 Plus，以及華為年度時(shí)尚旗艦P10/P10 Plus，金立也伺機(jī)推出旗艦M6的升級(jí)版M6S Plus。

　　還有魅族、ivvi、SUGAR糖果手機(jī)、美圖、努比亞等中國(guó)手機(jī)品牌新勢(shì)力，也及時(shí)發(fā)出了自已2017年的“新聲”。有意思的是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)永遠(yuǎn)不乏有新進(jìn)入者，去年有大米手機(jī)，今年又有匯威手機(jī)和初上手機(jī)。

　　一方面是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)永遠(yuǎn)充滿誘惑和機(jī)會(huì);另一方面是，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入一個(gè)上游資源被控制的產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)期。

　　這應(yīng)該也是手機(jī)巨頭蘋(píng)果毫無(wú)先兆的“蒸發(fā)”了一年一度的春季發(fā)布會(huì)的根本原因?？煽肯@示，iPhone 8似乎搞不掂全面屏的光學(xué)指紋，指紋無(wú)奈后置，與三星S8雷同。

　　第一手機(jī)界研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2016年三星控制了手機(jī)AMOLED顯示屏99%的資源，這種尷尬的市場(chǎng)局面還將繼續(xù)延續(xù)至2017年底。

　　由此，三星手機(jī)的國(guó)際主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果，估計(jì)也難以擁有充足的AMOLED顯示屏資源補(bǔ)充。作為三星手機(jī)另一國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的華為，自然很難獲得三星AMOLED顯示屏資源的支持，唯有等待國(guó)產(chǎn)AMOLED顯示屏資源的快速成長(zhǎng)。

　　相反，基于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以及AMOLED顯示屏需求量有限等原因，讓中國(guó)手機(jī)其它品牌獲得市場(chǎng)出擊的機(jī)會(huì)，可以推出AMOLED顯示屏的手機(jī)，蠶食中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)的份額。

　　趨勢(shì)

　　第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2017年3月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量3160.6萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80.54%。

　　3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，讓中國(guó)手機(jī)品牌廠家和線下渠道開(kāi)始警醒其中的“危機(jī)”。一方面，手機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間有限，而精致手機(jī)配件的毛利空間更大，包括酷派在內(nèi)的手機(jī)品牌廠家開(kāi)始將量身定制的配件單獨(dú)銷售，以提升品牌廠家和線下渠道的銷售額和利潤(rùn)。

　　另一方面，線下連鎖賣場(chǎng)伺機(jī)導(dǎo)入有發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;黑馬”手機(jī)品牌產(chǎn)品，比如SUGAR糖果手機(jī)、長(zhǎng)虹、賽博宇華、康佳等。一是主動(dòng)控制利潤(rùn)空間收窄的OV產(chǎn)品銷量;二是，彌補(bǔ)自身店面對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)增長(zhǎng)的需求。

　　值得注意的是，今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)正在大舉進(jìn)軍線下渠道。其中，魅族將線上人流主動(dòng)導(dǎo)向線下渠道店面的創(chuàng)新做法，吸引了相當(dāng)一部分線下渠道愿意開(kāi)設(shè)魅族手機(jī)專賣店。這也是魅族在“中國(guó)線下渠道手機(jī)品牌銷量TOP 20”中持續(xù)走高的原因之一。

　　此外，小米手機(jī)用“小米之家”的模式拓展線下渠道市場(chǎng)，已初見(jiàn)效果。由于各地新開(kāi)的“小米之家”運(yùn)營(yíng)狀況異常火爆，以引致線下渠道爭(zhēng)相申請(qǐng)開(kāi)設(shè)“小米之家”的風(fēng)潮。

　　第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反應(yīng)國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)

　　根據(jù)七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門(mén)中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2017年3月在中國(guó)線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到101個(gè)，環(huán)比2月98個(gè)，增加了3.1%，有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到87款，環(huán)比2月82款，增加了6.1%。

　　華為、vivo、OPPO、三星、金立、蘋(píng)果、魅族、小米、榮耀、樂(lè)視成為2月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 10。

　　酷派、中興、長(zhǎng)虹、美圖、朵唯、樂(lè)豐、ivvi、摩托羅拉、SUGAR糖果手機(jī)、賽博宇華分列2月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。


 若想詳細(xì)閱讀《2017中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)分析研究報(bào)告》全文，請(qǐng)點(diǎn)擊此處下載！